2023/06/02
株式会社サイバーエージェントのアカウントプランナーとして数々の国内⼤⼿企業のデジタルマーケティング戦略⽀援に携わった後、2016年に現在の株式会社S-fleaegを創業。デジタルマーケティング領域は10年以上のキャリア。京都⼤学⼤学院 経営学修士（MBA ）取得。同志社大学大学院 商学研究科博士課程 在学。⽇本マーケティング学会 会員。研究の専門分野はマーケティング。
目次
「SEOライティング」とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）を意識して、検索上位を獲得するために行う文章作成方法をいいます。検索ユーザーに焦点を当てて執筆することで、ウェブページが検索結果で上位表示されることを促進させます。
SEOライティングは、ウェブサイトのトラフィックやオンラインビジネスの成功に重要な役割を果たします。適切なキーワードの選択と使用、コンテンツの最適化、リンクビルディングなどの要素を総合的に考慮することで、検索エンジンの評価を向上させ、ユーザーに価値のある情報を提供することができます。
SEOライティングの目的は、検索ランキングの向上を通じてウェブページの表示、流入数の増加、ユーザーエクスペリエンスの向上、コンバージョン率の改善を促進することです。これにより、オンライン上での表示回数と効果的なサイトの流入を実現します。
そのためには、ユーザーのニーズを満たしたコンテンツ作成が大切です。SEOライティングで成功するためには、ユーザーの検索意図を理解し、彼らを第一に考えた記事を執筆する必要があります。これには、執筆テクニックだけでなく、キーワードの分析力も必要です。ユーザーに有益な記事を書くためには、SEOライティングの進め方を理解することが重要です。これは、GoogleやYahoo!で検索したユーザーの悩みを解決するための情報を提供し、ユーザーが潜在的に求めている最高の状態に到達できることを意味します。
このように、ユーザーのニーズを徹底的に理解し、それに応える情報を提供することがSEOライティングの中でもっとも重要な部分になります。
有益な情報を提供するためには、「ユーザーがなぜ特定のキーワードで検索するのか」「彼らの悩みや疑問は何か」を分析することが重要です。Googleは、ユーザーにとって有益な情報を網羅しているコンテンツを判断し評価しています。誰があなたのコンテンツを読むのか、その人々の関心やニーズは何かを把握しましょう。ターゲットユーザーの検索意図の傾向を理解することで、適切なキーワードやコンテンツのアプローチにも繋がります。
SEOライティングは、特定のキーワードやフレーズを含むコンテンツを作成することから始まります。これにより、ユーザーが検索エンジンでキーワードを検索した際に、そのコンテンツが上位表示される可能性が高くなります。検索エンジンでよく検索されるキーワードやフレーズを見つけましょう。その際には「キーワードプランナー」や「競合分析ツール」を使用して、関連性の高いキーワードを特定し、それらをコンテンツに組み込みます。
SEOライティングは単にキーワードを埋め込むことだけではありません。品質の高いコンテンツを提供し、読者に価値を提供することも重要です。検索エンジンは、ユーザーのニーズに合致したコンテンツをより高く評価します。そのため、「読みやすさ」を加味したコンテンツ作成も非常に大切です。
読者がコンテンツをスムーズに読めるように工夫をしましょう。明確で分かりやすい文章、適切なパラグラフの使い方、見出しや箇条書きなどの視覚的な要素を活用し、読みやすさを高めます。また、キーワードの適切な配置や頻度、メタデータの最適化など、検索エンジンにとってコンテンツの価値を明示する要素も重要です。
独自性や専門性などのコンテンツの質に重点を置くことも大切です。独自性は、他のサイトと差別化し、ユーザーにとって新鮮な情報や独自の視点を提供することを意味します。他とは一線を画す独自の情報や独自の解釈は、読者の興味を引きつけ、サイトの信頼性を高めます。また、専門性の高いコンテンツは、ユーザーが信頼できる情報源としての地位を確立し、専門知識を必要とするトピックに関する信頼性の高い情報を提供します。独自性と専門性の両方を備えたコンテンツは、読者の興味を引き付け、検索エンジンでのランキング向上に貢献します。
コンテンツの品質を高めるには、情報の正確性、関連性などの要素を考慮しながらコンテンツを作成する必要があります。実際に検索エンジンは、高品質なコンテンツを評価しています。情報の正確性、信頼性、関連性を確保しましょう。ユーザーの問題を解決するための具体的な情報や実用的なアドバイスを提供することも重要です。
成果を把握するために、ウェブサイトのアクセス解析や検索順位を定期的に確認するようにしましょう。データに基づいて、コンテンツや戦略の改善を行うことで、SEOライティングの効果を最大限に引き出すことができます。
SEOライティングを行う上での基本的な手順は以下の通りです。
ウェブサイトの目的を明確に定めることは、SEOライティングの重要な出発点です。サイトの目的は、ビジネスの目標やターゲットユーザーのニーズに基づいて設定するようにしましょう。例えば、ブランド認知の向上、製品の販売促進、情報提供などがあります。目的を明確に定めることで、コンテンツ制作やキーワード選定、サイト構成の計画など、SEO戦略全体を効果的に展開するための指針を定めることができます。また、サイトの目的は時間と共に変化することがありますので、定期的な見直しと柔軟な対応が求められます。
自社の強みを正しく把握することは、競争の激しいオンライン市場において差別化を図る上で不可欠です。自社の強みには、ブランドの特徴や独自の価値提供、顧客サービスの質などが含まれます。また、競合他社との比較分析を通じて、自社の優位性や差別化ポイントを見出すことも重要です。自社の強みを把握することで、それを活かした独自のコンテンツ制作やターゲットユーザーへの的確なアプローチが可能となります。さらに、自社の強みは常に変化するものであるため、市場の変化に柔軟に対応し、競合優位性を維持するための努力が求められます。
効果的なSEOライティングのためには、コンテンツの構成を計画的に作成することが重要です。良い構成は、読者が情報をスムーズに理解できるようなロジカルな流れを持ち、必要な情報に簡単にアクセスできるような配慮が必要です。構成を作成する際には、ターゲットユーザーの興味やニーズ、検索意図を考慮し、適切な見出しや段落、リストなどを使って情報を整理することが重要です。また、SEOの観点からも、適切なキーワードの配置や内部リンクの構築などを考慮した構成を作成することで、検索エンジンでの評価を向上させることができます。定期的な構成の見直しや改善を行うことで、読者の満足度を向上させ、サイトのパフォーマンスを最適化することができます。
タイトルはコンテンツの第一印象を読者に与えるだけでなく、検索エンジンにおいても重要な役割となります。良いタイトルの作成には、まずターゲットユーザーの興味やニーズを考慮し、具体的かつ魅力的な言葉を使うことが重要です。また、適切なキーワードをタイトルに組み込むことで、検索エンジンでの表示順位を向上させることができます。
タイトルは短くて簡潔であることが望ましいため、必要な情報を簡潔に伝える工夫をしましょう。
タイトルは魅力的でクリックを促すものであり、メタデスクリプションはユーザーにコンテンツの要約や価値を伝える役割を果たします。そのためタイトルタグとメタデスクリプションはキーワードを適切に使った対策がポイントになります。タイトルを設定する際は、キーワードを一番左（文の頭）に持ってくるとそのキーワードで検索をしたユーザーが一目で「知りたい内容が含まれている！」と認識することができます。また、ディスクリプションも文頭にキーワードを持ってくることを意識した上で、字数も加味しながらキーワードが自然に入るように設定するといいでしょう。
キーワードの正しい入れ方に関してはこちらの記事をご参照下さい。
適切な見出しの設定はコンテンツのわかりやすさと整理のために欠かせません。見出しはコンテンツを適切なセクションに分割し、読者に情報のスキャンや理解を容易にする役割を果たします。見出しを効果的に設定するためには、まずコンテンツの構造を把握し、論理的な流れを意識して適切な階層構造を構築することが重要です。
また、適切なキーワードを見出しに組み込むことで、検索エンジンでの表示順位向上にも貢献します。見出しの分量や文字数にも注意し、短すぎず長すぎない適切な長さに調整することが読みやすさを高めるポイントです。
良い本文を作成するためには、まず読者のニーズや検索意図を理解し、それに応じた価値ある情報を提供することが不可欠です。文章は分かりやすく論理的な構成であり、段落ごとに適切なトピックが構成されていることが重要です。また、適切なキーワードの使用や内部リンクの設定など、SEOに配慮した工夫も必要です。さらに、読者の関心を引く引用や実例、図表などを適度に挿入することで、本文の充実度と読者の興味を高めることができます。
画像を効果的に貼り付けるためには、まず目的やコンテンツの内容に合った適切な画像を選定することが重要です。選んだ画像にはALT属性を適切に設定し、関連するキーワードを含めることで検索エンジンでの表示を最適化することができます。さらに、画像の大きさやファイルサイズにも注意し、ページの読み込み速度を低下させないようにしましょう。
また、キャプションや説明文を付加することで、画像の意味やコンテンツへの補足情報を提供することができます。
引用を適切に利用することは、コンテンツの信頼性や専門性を高める上で重要です。引用を使用する際には、正確な情報源の明示や信頼性の高い情報源からの引用を心がけることが重要です。また、引用の文法や形式にも注意し、所定の引用形式に従うことで読者に信頼感を与えることができます。さらに、引用を適切に挿入することで、コンテンツの豊かさと多様性を示し、読者の興味を高めることができます。
執筆者や監修者のプロフィールや専門性を示すことで、ユーザーに信頼感を与えることができます。また、プロフィールには適切なリンクを設置し、読者がさらに情報を得られるように配慮することも重要です。さらに、信頼性のある執筆者や監修者の情報を記載することで、コンテンツの品質と専門性を示し、読者の満足度を向上させることができます。
サイトの目的は、ビジネスの目標を反映するものであり、自社の強みは他社との差別化ポイントを示します。ユーザーの検索意図に合致するコンテンツは、ターゲットユーザーにとって有益であり、検索エンジンでのランキング向上にも貢献します。これらの要素が一致しているかどうかを定期的にチェックし、必要に応じてサイトの方向性を調整することで、サイトのパフォーマンス向上につなげることができます。
読みやすい記事は、適切な見出し、適度な段落、わかりやすい表現などが特徴です。さらに、読者が興味を持ちやすい情報を正しく配置することも重要です。また、視覚的な要素やリンクの使い方も読みやすさに影響を与えます。読みやすい記事は読者の満足度を高め、サイトの滞在時間や再訪問率を向上させることができます。定期的な読みやすさのチェックと改善を行うことで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
適切なキーワードは、ターゲットユーザーの検索意図に合致し、コンテンツの中で自然に組み込まれるべきです。また、競合他社との差別化を図るためにも、独自のキーワード戦略を構築することが重要です。適切なキーワードの設定は、コンテンツの品質と検索エンジンでの評価に大きく影響を与えるため、定期的なキーワードの見直しと最適化が必要です。
タイトルタグは、検索エンジンやユーザーにとってコンテンツの要約を提供する重要な要素です。適切なタイトルタグは、コンテンツの要点を簡潔に伝え、読者の興味を引きつける役割を果たします。また、適切なキーワードの使用や独自性の確保もタイトルタグにおいて重要です。適切なタイトルタグの設定は、検索エンジンでの表示順位向上やクリック率の向上に貢献します。定期的なタイトルタグの見直しと改善を行うことで、コンテンツの魅力を高めることができます。
ユーザーに十分な情報量を提供することは、コンテンツの質を高める上で重要です。十分な情報量は、ユーザーが求める情報に対して十分な解決策や情報提供を行うことを意味します。情報量が不足しているとユーザーのニーズに応えられず、情報量が過剰だとユーザーの興味を引き続けることが困難になります。十分な情報量を満たすためには、ターゲットユーザーのニーズや検索意図を理解し、必要な情報を的確に提供することが重要です。定期的なコンテンツの見直しと情報量の最適化を行うことで、読者の満足度を高めることができます。
専門的な知識に基づいたコンテンツは、読者の信頼を得ることができ、ブランドの専門性や信頼性を高めることができます。専門的なコンテンツを提供するためには、正確な情報の提供や信頼性のある情報源の引用、専門家の監修などが必要です。また、専門用語や専門的な内容をわかりやすく解説する配慮も重要です。定期的なコンテンツの見直しと専門性の向上を行うことで、読者の信頼を得ることができます。
Googleの思想やアプローチは、検索結果の質とユーザーエクスペリエンスを重視しています。以下に、Googleの思想についていくつかの要点を示します。
Googleは常にユーザーの利益を最優先として考えます。検索結果を通じて、ユーザーが高品質で役立つ情報を見つけることができるようにすることを目指しています。
Googleは、高品質なコンテンツを重視します。信頼性のある情報、正確なデータ、価値のあるコンテンツを提供するウェブサイトが、ランキングで上位に表示される傾向があります。
検索意図の理解
Googleは、ユーザーの検索意図を理解し、最適な検索結果を提供することに注力しています。検索クエリの背後にある意図や目的を解釈し、関連性の高い情報を提供することが重要です。
以上のGoogleの思想を理解し、アルゴリズムに合わせてコンテンツを最適化することは、検索結果で上位にランキングするために重要です。ただし、Googleのアルゴリズムは継続的に変化しているため、最新のアップデートやガイドラインも随時把握しておく必要があります。
ここではSEOライティングに役立つツールをご紹介します。
キーワードリサーチツール
SEMrush、Googleキーワードプランナー、Ahrefsなどのツールは、関連するキーワードやフレーズを探索し、競合情報や検索ボリュームなどのデータを提供しています。
SEO分析ツール
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleは、ウェブサイトのトラフィックデータや検索エンジンのパフォーマンスをモニタリングするのに役立ちます。また、SEMrushやAhrefsなどのツールも、競合分析やキーワードのトラッキングに使用できます。
コンテンツ最適化ツール
Yoast SEOやSEMrushのSEO Writing Assistantなどのツールは、キーワードの最適化や読みやすさの改善に役立ちます。これらのツールは、コンテンツの品質やSEO要素の評価を提供し、改善のための指示や提案を示してくれます。
バックリンク分析ツール
AhrefsやMajesticなどのツールは、ウェブサイトの被リンクや競合のリンク戦略を分析するのに役立ちます。これにより、リンク戦略の立案や競合のリンクの獲得に役立つ情報を得ることができます。
ページ速度最適化ツール
Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどのツールは、ウェブページの読み込み速度やパフォーマンスを測定し、最適化のための提案や改善点を提供します。
今回はSEOライティングについてご紹介しましたがいかがでしたでしょうか。
SEOライティングは、ウェブページの検索エンジン上の表示順位を向上させるために、特定のキーワードやフレーズを効果的に組み込んだコンテンツを作成する技術です。SEO対策として重要な要素であり、読者に有用な情報を提供しつつ、検索エンジンのアルゴリズムにも適合する文章を作成します。キーワードの適切な配置や密度、メタデータの最適化などが必要であり、また、良質なコンテンツを提供することが求められます。短い文で的確な情報を伝えることが求められるため、コンパクトで読みやすい文章を作成することが重要となります。ぜひ、上記の内容を参考に、より効果的なSEO対策を行ってみてください。
