Googleリスティング広告の品質スコアを高める広告設定4つのポイント解説（初級編）

この記事ではGoogle広告リスティングのCTR（クリック率）の高め方の説明をします。Googleリスティング広告ではタイトル/説明文の広告クリエイティブの他に、コールアウトやサイトリンクといったクリック率を更に高める表示オプション設定があります。これらタイトル/説明文や、表示オプション設定をどう有効に設定をしていくかの基礎的なポイントをこの記事では解説をします。

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Google広告のタイトル設定

まず始めにGoogle広告のタイトル設定のお話しをします。広告文を作る時に非常に重要になってくるのがこのタイトル設定になります。このタイトルはクリック率に直結する項目ですのでしっかり設定を行うことが非常に重要です。タイトルにはできるだけ購入しているキーワードを含めて、キーワードと広告文の関連性を深めることがポイントです。広告文は一つしか設定できないものではなく、複数個広告文を設定することができますので、各キーワードにあった広告文をそれぞれタイトルに設定をしていくことが大切です。そうする事でGoogleはキーワードと広告文の関連性が強いと判断してくれる可能性が高まり、もし関連性が強いと評価してくれれば、入札単価がある程度低い金額でも上部に表示することが可能になります。例として「総合保険」のキーワードを挙げます。このキーワードを購入している場合、上記の図の様なタイトルが非常に適しています。そのキーワードを入れた上で、次にクリックしたくなるタイトルを考える必要があります。例えば訴求ポイントとして、”お見積もりは無料”等のユーザーがクリックしたくなる訴求文章を入れていくことになります。

Google広告の説明文設定

次に広告の説明文設定のお話しをします。ここもタイトル設定に次いでクリック率に非常に重要な要素となってきます。タイトル設定と一緒ですが、基本的な考え方は、ユーザーがクリックしたくなる説明文に設定することがポイントです。説明文設定は限られた文字数になりまして、その中でいかに簡潔に、そしてどのようなサービスで、どのような商品か、を伝えることになります。そしてまたもし何かキャンペーン等を実施している期間であれば、そのキャンペーン内容を訴求に入れることもポイントで、キャンペーンの時期や内容、メリットを説明文に含めていってください。説明文設定に関しても、タイトル設定と一緒で、できるだけ購入しているキーワードを含めることはクリック率が高くなるポイントです。また説明文も複数設定することができますので、購入しているキーワードを含めながら、そのキーワードに関連した説明文を作成してください。そうすることで品質スコアを高めることができ、そして入札単価を低く抑えるために重要なポイントになります。

表示領域のリッチ化−コールアウト表示オプション-

次に表示オプション設定についての話しです。デフォルトでは表示オプションは設定されていません。機能上は設定しなくても大丈夫です。ただしこの表示オプションは設定をすることには非常に意味があります。Googleも表示オプションは設定することを強く推奨しています。よって、このオプション設定は必ず設定しておいた方が良いです。
ではず始めに”コールアウト表示オプション”を説明します。このオプションは、先程のタイトル/説明文にプラスアルファで情報を表示することが可能になるオプションです。上記図の例ですと、”送料無料”や”24時間カスタマーサービス”、または”最安価格保証”等がコールアウトの文章で設定されています。一言サービスの内容でやキャンペーン内容等を伝える文言を設定することができます。タイトルや説明文は限られた文字数しか入稿することができませんので、それに追加して訴求文言を表示させるためのオプション設定の一つです。

表示領域のリッチ化−サイトリンク表示オプション−

次にサイトリンク表示オプションオプション機能の説明です。サイトリンク表示オプションは基本的に同一ドメインの異なるページへのリンクが設置可能です。広告のリンク先として商品LPを設定しますが、その他にも導入事例ページや資料ダウンロードページ、お問い合わせページ等のページがあればそのページも設定することができます。その他の例として、お客様の口コミページがあればそのページも設定できます。このサイトリンク表示オプションは基本的には同じドメイン配下の異なるページのURL設定しかできないとなっていますが、一部例外がありまして、YouTube動画へのリンクは設定可能です。もし商品説明動画や商品体験動画のコンテンツ動画がYouyubeにあれば、積極的に設定していくと良いです。このサイトリンク表示オプションもクリック率を高める設定で、クリック率が上がることで品質スコアも向上し、キーワードの入札単価を抑えることができます。

以上がタイトル/説明文の設定ポイントと表示オプションの設定方法でした。これら設定を有効的に行うことで品質スコアが向上し入札単価を抑えることができます。入札単価を抑えられると広告効果向上に繋がりますので本日の点はぜひマスターしていきましょう。

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